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On vous a vendu la stat mille fois : « 90 % des startups échouent ». Et la cause, sur LinkedIn, est presque toujours la même : « pas de product-market fit ». C'est vrai. C'est aussi très insuffisant. Le « pas de PMF » est rarement la cause primaire ...
En 2010, le marketing répondait à la question « pourquoi acheter ce produit ? ». En 2026, il répond d'abord à une autre : « pourquoi cette marque existe-t-elle ? ». Ce déplacement n'est pas anecdotique – c'est le glissement le plus profond du branding contemporain.
En 2013, Morgane Sézalory lance une marque sans store, sans pub TV, sans réseau de distribution. Treize ans plus tard, Sézane pèse plus de 200 millions d'euros de chiffre..
Sur LinkedIn, créer une entreprise se résume à quatre étapes : « ayez une idée, validez-la, lancez votre MVP, scalez ». Dans la vraie vie, il y a beaucoup plus que ça – et les étapes qu'on saute sont précisément celles qui font la différence entre un projet qui dure et un projet.
En 2026, la concurrence pour l'attention est telle qu'un consommateur exposé à plus de 10 000 messages par jour ne peut retenir, structurellement, qu'une fraction infime des marques qu'il croise. La question n'est donc plus « comment plaire ? » mais « comment être encodé dans la